近几年，全国各大城市把发展夜间旅游作为推动城市发展的重要手段，相继出现如“浦江两岸不夜天”的上海、重现大唐胜景的西安不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞、深圳福田广场灯光秀、故宫“紫禁城上元之夜”等一批著名的夜游项目。这些夜游项目的都基于地方自有的文化主题特色，让夜间景观成为提升文化艺术魅力的另一载体，加深所在地 “旅游名片”的形象特征。夜间旅游正引发越来越多的关注，夜间旅游已经成为文旅消费升级的一把利器。

 

根据中国旅游研究院最新发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示，我国夜间经济的发展表现出如下特征：

 

夜游市场需求蓬勃兴起

2019年的国内夜间消费相较于2018年无论从消费金额还是笔数，占比都有显著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影响，夜间消费整体呈收缩态势。根据对本地夜游客和外地夜游客1至8月的数据监测发现，市场自二月起回暖，四月下旬恢复到疫前水平。同时通过中国旅游研究院大数据调研，超八成的受访者表示夜游意愿强烈，夜游市场需求强势回归。省内·都市夜游率先回暖，夜间经济点亮假日市场。根据不同出行距离的夜间游客量监测，细分市场回暖加速，都市、近郊、省内夜游热度高。夜间旅游市场复苏快于本地夜生活，2020年国庆期间游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。

 

夜间经济相关政策密集出台

截止2020年10月1日，我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项，其中以夜间经济命名的政策文件共82项。2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。近七成省级行政区出台政策推进夜间经济发展。出台形式以“意见、方案、举措/措施”为主；出台主体以省市人民政府、商务部门、文化和旅游部门为主。

 

塑造城市夜间经济特色，助力城市品牌营销

在品牌竞争的时代，各城市夜间经济发展重视培育自己的特色品牌；充分挖掘地方独特的人文、深厚的文化内涵，依托地方文化打造夜间经济的地方特色。成都的夜间经济主打休闲牌，休闲就是这座城市的品牌；上海的“新天地”、外滩等都已成为促销上海夜生活的品牌。

 

文旅夜经济品牌化打造已成为各地城市“软实力”的重要标签。追求高品位夜生活、淬炼高质量夜经济、塑造高格局夜文化，互为推力,三足鼎立，均为满足公众对美好生活的向往。建设美好中国夜文明，实际上是中华民族对古已有之夜价值的不断探索创新，必将在新时代取得新突破，历久弥新，生生不息。